Ao escrever sobre um tópico, você está falando por experiência própria ou repassando informações de outras pessoas? Embora não haja nada de errado com a última opção, seu conteúdo não terá uma classificação tão alta quanto a de alguém com ampla experiência. Por exemplo, uma postagem de blog de um nutricionista com 20 anos na área pode ter uma classificação mais alta do que uma postagem de alguém que é apenas um entusiasta da saúde. Se você tem experiência relevante, inclua esses detalhes sempre que possível.

Dessa forma, o Google pode determinar se seu conteúdo é mais valioso do que outro artigo sobre o mesmo tópico. Embora expertise e experiência estejam relacionadas, há uma distinção clara. Ou seja, quão bem você consegue transmitir informações valiosas ao leitor? Por exemplo, você pode ter anos de experiência na área, mas se as informações que você está apresentando são superficiais, você não está demonstrando muita expertise no tópico. Neste caso, o Google presta atenção à qualidade da peça e se ela se aprofunda em um assunto.
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Para fazer isso, o Google usará palavras-chave relacionadas e secundárias para determinar se você expande a tese central. Ser uma autoridade online significa que outros sites citam seu trabalho por meio de backlinks. Quanto mais backlinks você tiver, mais autoritativo será seu site ou landing page. Embora você nem sempre possa controlar como ou quando outra pessoa cria um link para seu conteúdo, você pode construir sua rede proativamente por meio de guest posts, links para outras fontes confiáveis e uma presença online robusta.